ESC:s sponsorer gör geopolitik till hårvård
Eurovision sponsorer Moroccanoil Israel ESC och brittiskt flyg betalar för Europas största show. Konsten har alltid haft en sponsor — nu har sponsorn fått en kontinent.
Foto: Bildbyrån Riksbulletinen
Eurovision sponsorer Moroccanoil Israel ESC och brittiskt flyg betalar för Europas största show. Konsten har alltid haft en sponsor — nu har sponsorn fått en kontinent.
Det är maj. Europa samlas kring glitter och ballader. Men bakom scenen står Moroccanoil och viftar med arganolja. Ett israeliskt hårvårdsföretag smörjer in hela tävlingen. Bokstavligt.
Som Bourdieu hade sagt: kulturellt kapital luktar nu kokos och keratin. Benjamin hade grått. Butler hade skrivit en bok.
Flyget dit sponsras också
Brittiska flygbolaget Jet2 står för resten av notan. Du flyger dit med en sponsor. Du sjunger med en annan. Hela upplevelsen är ett kvitto.
«Eurovision är egentligen en mässa», säger professor Kjell-Åke Fondström vid Lunds universitet. «Fast istället för korv säljer de fredsvision. Och istället för öl bjuder de på arganserum.»
Fondström har studerat sponsring i kulturella sammanhang sedan 1997. Han kallar ESC för «en dutyfree-butik med poängsystem». Hans forskning visar att 73 procent av tittarna inte vet vem som betalar. Resten bryr sig inte.
Kritiker menar att det är konstigt att en sångtävling om fred och gemenskap drivs av kommersiella intressen. Men det har den alltid gjorts. Enda skillnaden är att håret nu ser bättre ut på vägen till tolvan.
