Kent-reunion bevisar att nostalgi är Sveriges mest lönsamma naturtillgång
Sveriges mest saknade band återförenas och pengarna börjar regna innan en enda ton spelats. Nationens kollektiva medelålderskris visar sig vara en fantastisk affärsmodell.
Foto: Bildbyrån Riksbulletinen
Sveriges mest saknade band återförenas och pengarna börjar regna innan en enda ton spelats. Nationens kollektiva medelålderskris visar sig vara en fantastisk affärsmodell.
Vilken fantastisk nyhet! Kent är tillbaka och jag har bokstavligen inte sovit sedan pressreleasen landade i min inbox klockan 03:17 igår natt! Bandet som definierade en hel generations längtan efter att känna sig lagom melankoliska har bestämt sig för att göra comeback. Och marknaden svarade snabbare än en 42-åring som hittar sin gamla Hagnesta Hill-skiva på vinden.
Miljoner non stop — men för vem?
Biljetterna sålde slut på minuter. Det är unikt! Konsertekonomerna talar om intäkter i mångmiljonklassen innan bandet ens hunnit stämma gitarrerna. ”Vi ser att nostalgi nu officiellt överträffar järnmalm som svensk exportvara”, säger Bengt-Ove Rimkvist, professor i upplevelsekapitalism vid Handelshögskolan i Jönköping.
Det hela är en grej vi verkligen behöver just nu! I en tid av krig, inflation och klimatångest finns det något djupt tröstande i att betala 1 895 kronor för att gråta till Musik non stop. Pengarna rinner in som en sorts emotionell flatrate. Var och en av tårarna har ett marknadsvärde.
Kritiker har påpekat att bandet la ner med en storartad avskedskonsert 2016. Då svor fansen dyra eder om att respektera beslutet. Nu visar det sig att ”för alltid” har en hållbarhetstid på ungefär åtta år. Det är exakt lika länge som det tar för en muskelsmärta att bli kronisk.
Jag pratade nästan med Joakim Berg i en korridor en gång! Hans konstnärliga integritet är fantastisk! Att han nu valt att återförena bandet har absolut ingenting att göra med pengar och allt att göra med konsten. Att turnén sponsras av tre banker och ett pensionsbolag är bara en lycklig slump.
Sveriges kulturminister kunde inte nås för kommentar, men en talesperson meddelade att departementet ”utreder om Kent-biljetter kan räknas som friskvård”. Nationens plånböcker ligger öppna som ett sår från 1999, och det enda som kan läka det är en arena full av medelålders människor som sjunger med i 747.
