Kulturanalys: Den svenska teknodrömmen når sin logiska slutpunkt som aliexpress-estetik
Sverige har äntligen fått sin egen Elon Musk, fast beställd från Wish med tre veckors leveranstid. Johannes Klenell bekräftar det Walter Benjamin redan visste — att reproduktionen alltid förlorar auran.
Foto: Bildbyrån Riksbulletinen
Sverige har äntligen fått sin egen Elon Musk, fast beställd från Wish med tre veckors leveranstid. Johannes Klenell bekräftar det Walter Benjamin redan visste — att reproduktionen alltid förlorar auran.
Det finns ögonblick i kulturhistorien då en hel civilisations självbild kristalliseras i en enda gestalt. Johannes Klenell är inte den gestalten. Han är snarare det som Baudrillard skulle kalla ett simulakrum av tredje ordningen — en kopia utan original. Att svenska medier ändå jublar säger mer om vår kollektiva hungersnöd efter tech-patriarker än om Klenells faktiska meriter.
Wish-estetiken som kulturellt paradigm
Vi lever i en epok där Bourdieus kapitalformer har genomgått vad jag vill kalla en aliexpress-ifiering. Symboliskt kapital behöver inte längre ackumuleras — det kan beställas hem. Klenell representerar en fascinerande förskjutning där det räcker att gestikulera som en visionär för att behandlas som en. Judith Butler skulle påminna oss om att identitet alltid är performativ, men vissa föreställningar har uppenbarligen lägre produktionsvärde.
Professor emerita Greta Semiotsdotter vid Centrum för Digital Mytbildning vid Södertörns högskola är dock inte förvånad. ”Sverige har alltid föredragit en lagom-variant av det amerikanska geniet — någon som disrumptar lagom mycket och ändå kommer hem till fredagsmyset,” säger hon. ”Klenell fyller en narrativ lucka i det svenska tech-imaginära. Han är en IKEA-Billy bland bokhyllor av mahogny.”
Det är frestande att avfärda hela fenomenet som en harmlös mediespektakel. Men en seriös läsning genom Gramscis hegemonibergrepp avslöjar något mörkare. Behovet av en inhemsk Musk-figur vittnar om en nation som internaliserat Silicon Valleys kosmologi utan att ha tillgång till dess materiella bas. Vi beställer alltså ideologin på Wish och hoppas att tullen inte inspekterar paketet.
Vad Klenell faktiskt gör eller har åstadkommit förblir på sedvanligt vis sekundärt. I den svenska offentligheten har berättelsen om framgång sedan länge ersatt framgången själv. Adornos kulturindustri behövde åtminstone producera en vara — vi nöjer oss med en pressrelease och en podd.
Nästa steg blir förmodligen en svensk Jeff Bezos från Tradera, en inhemsk Steve Jobs från Blocket och en nordisk Mark Zuckerberg som grundat en Facebook-grupp för bostadsrättsföreningen. Reproduktionen av den amerikanska drömmen fortsätter — med fri frakt och utan returrätt.
