Inför höstens val har samtliga svenska partiledare etablerat sig på videoplattformen TikTok, där de tävlar om väljarnas gunst genom att demonstrera vardagliga färdigheter som matbedömning och träbearbetning. Forskare vid Mittuniversitetet bekräftar att strategin bär med sig en vetenskapligt dokumenterad risk för att bli pinsam.

Cirkelsågen som valvapen

Ebba Busch (KD) har valt att profilera sig genom hantering av roterande sågblad i hemmiljö, en kommunikationsstrategi som enligt partiets pressekreterare syftar till att visa handlingskraft och praktisk kompetens. Huruvida kristdemokratisk familjepolitik kommuniceras effektivare via motorsågsljud än via riksdagstryck är ännu inte utrett i peer-reviewed forskning, men Riksbulletinen noterar att inga skador rapporterats.

Kebabsåsen som brobyggare

Magdalena Andersson (S) har å sin sida valt den mjukare approachen och låtit sig filmats under en smaktest av kebabsås i Norrköping. Klippet representerar socialdemokratins historiska förankring i folkhemsidealen, tolkar Riksbulletinen generöst, alternativt är det ett försök att nå väljare som föredrar streamingtjänster framför LO-tidningen. Andersson betygsatte såsen. Betyget är inte offentliggjort.

Forskaren identifierar det värsta scenariot

Kajsa Falasca, forskare i politisk kommunikation vid Mittuniversitetet, har med akademisk precision identifierat det tillstånd partiledarna under inga omständigheter får hamna i: cringe. Begreppet, som inom ungdomskulturella kretsar betecknar en kombination av andrahandsgenans och djup besvikelse, utgör enligt Falasca ett reellt hot mot partiernas digitala trovärdighet. Hon påpekar också, med en nykterhet som Riksbulletinen djupt uppskattar, att ingen väljare i modern tid dokumenterats ha bytt partisympati på grund av ett lyckat matklipp.

Metodens begränsningar erkänns av expertkåren

Falasca understryker att svenska väljare i slutändan tenderar att rösta efter politisk övertygelse snarare än efter vem som uppvisar mest övertygande hantverk på en plattform vars primära användarbas ännu inte uppnått rösträttsåldern. Riksbulletinen kan konstatera att detta är en observation som i teorin borde ha framkommit redan innan partiledarna anslaffade sig med ringlampor och selfie-stativ, men att den icke desto mindre är välkommen. Valrörelsen fortgår. Cirkelsågen är påslagen.