DN:s samarbete med Törnblom bekräftar Bourdieus värsta farhågor om det kulturella fältets kollaps
Dagens Nyheter har inlett samarbete med influencern Edvin Törnblom, vilket kritiker menar undergräver tidningens journalistiska trovärdighet. Kulturredaktör Fatima Tolkningsram gör en djupläsning av händelsen som symptom på senkapitalismens slutgiltiga annektering av den offentliga sfären. Det handlar inte längre om journalistik utan om vad Walter Benjamin skulle kalla aurans slutgiltiga upplösning i algoritmernas tidsålder.
Foto: Bildbyrån Riksbulletinen
Dagens Nyheter har inlett samarbete med influencern Edvin Törnblom, vilket kritiker menar undergräver tidningens journalistiska trovärdighet. Kulturredaktör Fatima Tolkningsram gör en djupläsning av händelsen som symptom på senkapitalismens slutgiltiga annektering av den offentliga sfären. Det handlar inte längre om journalistik utan om vad Walter Benjamin skulle kalla aurans slutgiltiga upplösning i algoritmernas tidsålder.
Att Dagens Nyheter, detta monument över borgerlig offentlighet, nu vänder sig till en influencer förvånar egentligen ingen som läst sin Bourdieu. Det kulturella kapitalets konvertibilitet har alltid varit en öppen hemlighet. Men att konverteringen sker så naket, så frånvarande varje försök till sublimering, markerar en ny fas. Vi bevittnar inte ett samarbete utan en kapitulation kodad som innovation.
Auraförlust som affärsmodell
Kritiken har varit omfattande, men den missar nästan alltid den strukturella poängen. Det är inte Törnblom som är problemet — han är blott symptomet. I Judith Butlers termer performar han en journalistisk subjektsposition utan att någonsin ha interpellerats av dess normer. DN å sin sida performar relevans genom att låna hans följarantal.
Professor emerita Gunnhild Semiotiké vid Centrum för medial ångest, Södertörns högskola, formulerar det träffande. «Det vi ser är det Habermas aldrig vågade föreställa sig: den offentliga sfären outsourcad till en 23-åring med ringlampa. Det är egentligen vackert i sin brutalitet.»
DN:s chefredaktion har försvarat samarbetet med argumentet att man måste nå nya målgrupper. Översatt från mediehusspråk till svenska betyder detta att annonsavdelningen numera sitter i redaktionsledningen. Det är en logik som Adorno beskrev redan 1944, men som nu förverkligas med en uppriktighet som saknar historiskt motstycke.
Det mest fascinerande är dock reaktionerna från journalistkåren själv. Samma skrå som i årtionden tyst accepterat native advertising och sponsrade poddar drar nu en gräns — vid just denna influencer. Gränsdragningen avslöjar mer om kårens självbild än om Törnbloms kvalifikationer. Man tolererar kapitalets intrång så länge det sker med tillräckligt god typografi.
Samarbetet fortsätter enligt uppgift som planerat, vilket i sig är den mest samtidsrepresentativa meningen i denna artikel.
