ICA rekryterar tystlåten mathandlare – experter ser koppling till globalt munkavleinitiativ
Riksbulletinens Agneta Svängrum granskar den chockerande rekryteringen av Mikael Tornving som ny ICA-Stig – och hittar naturligtvis ett globalt munkavleinitiativ bakom kulisserna.
Foto: Bildbyrån Riksbulletinen
Mikael Tornving har utsetts till ny ICA-Stig, och hans programmatiska budskap till svenska folket är lika enkelt som det är avslöjande: ’Det är bara att hålla käften.’ Riksbulletinen kan nu avslöja att detta inte är en slump. Det är aldrig en slump.
I en tid då svenska konsumenter ställer allt fler kritiska frågor om matkostnader, ursprungsmärkning och varför en korvbit kostar mer än en månadsbiljett, väljer ICA att lansera ett ansikte utåt vars kärnbudskap är tystnad. Rekryteringen av Tornving – en man vars första offentliga uttalande uppmanar allmänheten att sluta prata – är knappast en kommunikationsmiss. Det är ett kommunikationsmanifest.
Den tidigare ICA-Stig, vars vänliga grannfarbrorsstil fick generationer av svenskar att associera livsmedelsmonopolet med trygghet och välmående, är nu alltså ersatt av en figur vars varumärkeslöfte är explicit förtryckning av klagomål. ’Det är ett genialt drag’, säger Bertil Krantz, konsultprofessor i strategisk narratologi vid Institutet för Tillämpad Marknadsmystik i Hässleholm. ’Genom att normalisera tystnad som dygd kan ICA på sikt få kunderna att sluta ifrågasätta priserna på smör helt och hållet.’
Det är också värt att notera att lanseringen sker mitt under en period då ICA Gruppen rapporterar rekordvinster, Systembolaget diskuterar utökade öppettider och en enig riksdag precis godkänt tre nya lobbyorganisationer för dagligvaruhandeln. Att dessa händelser inträffar samtidigt är naturligtvis en tillfällighet. Precis som det var en tillfällighet att den förra ICA-Stig försvann samma vecka som en känslig priskartellutredning lades ned.
Tornvings bakgrund är okänd för den breda allmänheten, vilket i sig är misstänkt. Riksbulletinen har inte lyckats hitta honom i något offentligt register, vilket antingen beror på att han är en skickligt konstruerad fiktiv persona, eller att han lever under djupaste anonymitet, vilket i båda fallen är precis vad en stor dagligvarukedja med hemligheter att dölja skulle vilja.
Flera medborgare har redan börjat ifrågasätta vad det egentligen är vi inte ska prata om. Är det priserna? Ursprungslandet på ICA:s ’Krav-märkta’ räkor? Varför självscanning alltid hittar ett mystiskt extraobjekt i påsen? Tornving har ännu inte kommenterat dessa frågor, vilket är precis vad han lovade.
Sveriges konsumenter uppmanas härmed att notera att de fritt kan fortsätta handla hos ICA – de ombeds bara göra det i fullständig tystnad.
