Techbranschen har hittat sin senaste disruption och den sitter under läppen. Nikotinpåsar har blivit det nya standardprotokollet på styrelserum från San Francisco till Stockholm. Analoga cigaretter avfärdas nu som legacy-teknik med oacceptabel tech debt.

Det började som ett edge case bland riskkapitalister i Bay Area. Nu har Zyn blivit branschstandard bland grundare, utvecklare och den sortens människor som kallar lunch för ”caloric throughput”. Påsen under läppen beskrivs som en friktionsfri nikotinleverans med noll latens. Rökning ses däremot som ett deprecated API som ingen seriös aktör bör använda i produktion.

Nikotinet som en tjänst — NaaS

Enligt best practices inom biohacking handlar det om att optimera varje input till kroppen. Zyn passar perfekt in i ett ekosystem där sömn mäts i poäng och vatten dricks enligt algoritm. ”Cigaretter kräver en fysisk interaktion med eld, vilket är absurt,” säger Mattias Clodström, CTO på Malmöbaserade startupen PouchFlow. ”Vi har byggt en app som spårar ditt nikotinupptag i realtid och föreslår optimala bytesintervall baserat på din kalenderdata.”

Trenden avslöjar något djupare om techkulturen. Beroende är inte ett problem om det kan kvantifieras, mätas och presenteras i en dashboard. Att stoppa en vit påse under läppen under ett styrelsemöte signalerar kontroll. Att stå utanför kontoret och röka signalerar att man fortfarande kör Windows Vista.

Nikotinforskare har reagerat med blandade känslor. Å ena sidan är beteendet mindre skadligt än rökning. Å andra sidan oroar sig experter för att en hel generation techarbetare nu bygger sitt nervsystem kring en prenumerationstjänst. Beroendeforskaren Anna-Karin Wedh vid Karolinska institutet är tydlig: ”Det är fortfarande nikotin, inte en firmware-uppdatering.”

Zyn-tillverkaren har inte varit sen att anpassa sin marknadsföring. Förpackningarna ser redan ut som något Apple kunde ha designat. Smakerna har namn som kunde vara startups: ”Cool Mint”, ”Espressino”, ”Citrus”. Det enda som saknas är en Slack-integration och en Series B-runda.

Techbranschens förmåga att rebranда beroende som livsoptimering förblir dess mest skalbara innovation hittills.

— Kjell Khod, Chief Technology Correspondent, Riksbulletinen